案例

劲霸男装

打造中国商务休闲男装第一品牌

协助劲霸男装,作为市场跟随者,针对领先者正确定位,有序推进,逐步反超市场领导者。以定位引领战略,在用户心智中把“劲霸”与“茄克”划上等号,以“更高品质”和“更好版型”获得消费者青睐,建立中国商务休闲男装第一品牌。至今,劲霸男装不仅在行业中保有最大销量,而且价格明显超出主要对手,远离服装价格战,成为行业经营典范。

定位理论50周年企业家系列访谈 | 劲霸两代掌门人:企业向年轻化转型更需要定位

[2019-05-23]

劲霸男装一路走到今天,最难能可贵之处是在国内同行中较早运用定位理论,用新一代的管理理论武装自己,聚焦于茄克,通过做减法来守住自己的边界,而不是拼命做多扩大边界。更让人欣喜的是,这家公司也在借用小程序引流...

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