1969年,杰克?特劳特(Jack Trout)首次提出商业领域的“定位”概念,并在之后与其合伙人合著《定位》、《商战》等著作16部,形成了完整的定位理论体系。 50年来,定位作为企业战略的核心被广泛运用,帮助众多企业取得成功,包括IBM、西南航空、东阿阿胶、 加多宝、瓜子二手车、郎酒集团等。定位的本质, 是令企业成为某个领域的“第一”,或者创造一个能够成为“第一”的领域。因为只有数一数二的企业才能长期取得良好经营业绩。企业必须通过战略取舍,确定战略核心(即定位),并围绕定位配置资源、建立运营体系,从而实现差异化,成为第一。


历久弥新,王者归来——定位理论50周年首部纪录片

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定位理论50周年全球盛典

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